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2019年全国糖酒会品牌酒企大佬大玩“社区营销”

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发表时间:2019-05-16 18:04作者:糖糖来源:全国糖酒会网址:http://www.tjhcn.com

2019年3月在成都举行的全国糖酒会上,中国品牌酒企大佬大玩“社群营销”,并在成都糖酒会期间举办了“第二届中国酒业社群经济发展论坛暨第25届中国酒业论坛社群峰会”,是中国酒业举办层次最高、规模最大的年度社群会议。本次论坛,糖酒会招商网作为社群营销技术提供商参加了组织活动。

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在2019年成都糖酒会上,玩合伙、搞众筹,社群营销成为品牌酒企业的新经济增长点。会上,多位大咖分享了近一年来在社群营销方面的心得,获得现场观众的高度共鸣。


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▲河南世嘉酒业总经理、北京世嘉君悦酒道馆联合创始人 冯红漫


2018年,盘古汾酒横空出世,通过合伙人模式,第一年实现产品销售10万箱。作为“操盘手”,冯红漫分享了公司如何利用社群营销推广盘古汾酒的经历。如何从传统商贸公司转型,为产品寻找培养城市合伙人,并与之共同成长,这一案例富有极强的实战操作性。


6a63f6246b600c3394a68f4c5253db0bd8f9a17e.jpeg亮剑咨询公司董事长 牛恩坤


来成都糖酒会参加论坛的亮剑咨询公司董事长牛恩坤看来,社群营销诞生后一直在不断升级换代。他结合实际案例提出,社群创新发展的三部曲——“连接、放大、路由器”。并提出社群营销要“做深一个群、做宽一类人”,获得与会经销商的高度认同。


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著名白酒专家、四川酿酒研究所副所长杨官荣


糖酒会社群论坛现场,著名白酒专家、四川酿酒研究所副所长杨官荣从白酒工艺及品鉴等方面,讲解了如何成就一杯高品质的中国白酒。


78310a55b319ebc481dcb70fca3945f81f1716a7.jpeg酒传文化传媒CEO 吴自然


2016年,中国酒业论坛诞生了一家众筹公司——酒传文化传媒。经过2年多的运作,公司已和多家知名酒类企业达成合作,旗下多款开发产品多年来保持赢利。公司CEO吴自然分享了酒传文化传媒如何通过社群营销进行品牌和产品宣传推广,成为酒业连接器和赋能者的故事,引发了大家的深度思考。


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浙江商源集团酒旗星文化创意机构总经理孟跃,和合共识企业商学体系咨询机构创始人张晓丽,烟台贵有和经贸有限公司董事长王海民,微电商专家、头号社群创始人李猛等大咖,也分享了其社群营销经验,给参会者带来一场思想的饕餮盛宴。


在2019年成都糖酒会上社群营销为何爆棚?


在糖酒会招商网记者现在看到,本次论坛活动采用收费制,但原计划260人的参会规模很快爆满,到场的嘉宾和观众超过300人,不得不采取“限流”措施。


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伴随市场竞争加剧,以及社交电商浮出海面,以共享经济为核心的社群营销重要性凸显。据商务部统计,预计2020年,中国网络零售市场规模为9.6万亿,其中社交电商市场规模达3万亿,这是一片巨大的蓝海。


在白酒行业,已经出现了一批通过社群营销取得成功的案例。除酒传文化传媒外,肆拾玖坊在全国各省市通过众筹组建分公司,其仅在浙江一省酒水销售达数千万,并相继进入大米、茶叶等领域,这也证明社群营销具备强大生命力。


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中国酒类流通协会副秘书长、中国酒业论坛创始人赵禹


会上,赵禹在致辞中表示:“社群作为共享经济的表现形式之一,也是共享经济的最佳试验田。社群成员可以发挥各自的资源和优势,同时在社群中找到价值观相同者,获得帮助。”


事实上,中国酒业论坛诞生8年以来,推动厂商之间实现合作的案例不胜枚举。内部成员互通有无,碰撞出诸多资源共享和商业合作的成功案例,为厂商创造了价值。


由此可见,在万商云集的成都糖酒会,社群营销之所以能够吸引众多目光,是因为随着共享经济和社交电商的发展,社群营销的价值已经得到广泛认可,


随着酒类营销趋于碎片化、个性化、小众化,社群营销将在其中发挥重要作用,成为酒类流通创新的重要一环。


最后,论坛确定了2019年全国糖酒会是“社群营销”、“让企业拥有互联网力量”元年,并将于2019年10月在天津举办的天津糖酒会上再聚首。

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