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白酒第三次涨价最高涨幅过半 成为品牌价值体现

[来源:中国糖酒会网  |  时间:2011-12-23  |  字体:[ ]
白酒业在经过两次提价后,第三轮涨价大战正式打响。

  据媒体报道,继泸州老窖在上月宣布国窖1573出厂价涨幅40%后,本月25日,郎酒集团也将上调产品出厂价格,水井坊股份也在提价酝酿中。

  22日,记者对长春白酒市场走访后了解到,多数酒行已经执行了厂家提出的最新指导价格,高端白酒的终端零售价最高涨幅已经超过50%。另外,53°飞天茅台的价格已经涨到1980元/瓶,部分经销商还出现了断货的现象。

  白酒最高涨幅超50%

  “这年底涨价都接上茬了!”提起最近白酒的价格,重庆路附近一家名烟名酒城的杨老板感叹到。据其介绍,53°飞天茅台的价格已经由1780元/瓶上涨到了1980元/瓶,43°茅台的价格也由869元/瓶上调到989元/瓶,38°茅台的价格则由669元/瓶上调到819元/瓶。

  另外,杨老板告诉记者,刚刚收到厂家的调价通知,52°普通装的国窖1573价格已经调整为1389元/瓶,而在此次调价之前价格为919元,一次性价格上涨470元/瓶,涨幅已经超过50%。同时,国窖1573低度酒的价格也有上调。

  随后,记者又走访了某大型商超内的白酒专卖柜台,据销售人员刘莉介绍,他们已经收到了泸州老窖的提价通知,超市内很快就会上调国窖1573的价格。“改标签就是这两天的事了,想买现在还能捡到便宜。”刘莉说。

  另据长春某酒坊的店长胡女士介绍,店里已经收到了水井坊下发的涨价通知,此次最高提价幅度为30%。

  不只是价格上涨,记者采访中也发现,53°茅台在部分经销商处已经出现了断货现象

  名酒涨价是品牌价值体现

  支撑白酒涨价的因素到底有什么呢?长春市酒类行业协会常务副秘书长赵禹指出,名酒价格上涨实际上是其品牌价值的一种体现,具体分析其涨价原因可以归纳出三点。

  首先,原材料价格上涨是其中一个因素,但这对于一些名酒企业来说并不是涨价的最主要原因。其次,就是一些名酒企业的市场营销成本在上升。“这其中包含了品牌的宣传成本、市场推广费用、人力资源成本等。”最后一点,也是最重要的原因,就是市场需求所致。赵禹说:“从白酒市场发展的大环境来看,我国的刚性需求在不断上升。同时,随着消费水平的提升,‘少喝酒,喝好酒’的理念被人们接受,高端白酒消费成为品味和身份的象征,这也是为什么高端白酒屡次提价仍被接受的原因。”

  本地酒品牌价值有待提升

  然而,与高端白酒形成鲜明对比的是,吉林省的地产品牌白酒在节前白酒市场上明显“底气不足”,不仅价格没有强势上涨,销量上也拼不过知名品牌。

  那么我省地产品牌白酒的短板到底在哪?

  赵禹指出,我省地产酒企的品牌意识不强,品牌张力也远远不如高端白酒。“我省地产酒企单纯追求经营利润,缺乏对酒文化的建设和思考。在酒品牌打造和酒文化挖掘上缺乏力度,营销策略也明显不够,致使地产白酒的溢价能力弱,与高端白酒品牌形成一定的差距。”

  对于吉酒的发展,他建议,地产酒企要加快产品结构的调整,引进管理和营销人才,在品牌建设上加大投入力度。“目前白酒行业发展形势良好,名酒企业的扩张速度越来越快,必定会拉大差距。地产酒企要摆脱小富即安的心理,将眼光放长远,学习名酒企业先进的管理经验和营销手段,在核心竞争力的打造上下功夫,促进品牌建设。”赵禹说。
 

编辑:中国糖酒会网编辑部