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中秋葡萄酒大牌放低姿态

[来源:中国糖酒会网  |  时间:2013-9-9  |  字体:[ ]

  今年年初遏制三公消费的政策,不仅使高端餐饮市场遭受重创,也对葡萄酒市场造成直接冲击。数据显示,2010—2011年瓶装葡萄酒进口量增加 65%,进口额涨幅近200%。然而,到了2012年,葡萄酒进口量涨幅只有9%,为4400万箱。业内透露,在2013年,这个数字有更加明显的缩水。

  针对这一情况,也是借着中秋之际,不少大品牌瞄向了中低端葡萄酒市场,甚至连众所周知的拉菲也来“赶场子”了。

  近日,以大小拉菲葡萄酒而被人熟知的拉菲罗斯柴尔德集团协同代理商在北京举办品酒会。不过,品酒会期间并未提及高端葡萄酒,而是推广旗下中低端葡萄酒品牌。

  品酒会上,酿酒师兼品牌经理迪亚娜向记者介绍了该集团精选系列的特色和品质。令很多消费者始料未及的是,同样来自拉菲集团的精选系列葡萄酒,居然价位仅数百元,跟过去很多消费者眼中动辄数万元甚至数十万元一瓶的拉菲葡萄酒相去甚远。而据经销商介绍,其实,从几年前开始,消费者就可以在如麦德龙、家乐福、沃尔玛,各大酒店和餐厅以及正规经销商渠道购买到拉菲罗斯柴尔德集团下的系列产品。

  据记者了解,精选系列创立于1995年,这一系列平易近人的价格更适合人们日常饮用。精选系列包括 “传奇系列—Légende”、“传说系列—Saga”、“珍藏系列—Réserve Spéciale”以及“尚品系列—Sélection Prestige”,每个系列都以波尔多地区四大著名产区进行标识,即波尔多红、波尔多白、梅多克和波亚克,总共16款。而“尚品系列”是专门针对中国市场的消费者而推出的。可以说,不同消费水平的消费者,都可以找到自己消费得起的拉菲葡萄酒。

  大牌葡萄酒在谋略中低端的同时,其消费结构也正发生着悄然的变化。

  为了方便中国消费者识别,早些时候,欧洲最大葡萄酒企业法国CASTEL启动包括“卡思黛乐”中文注册商标在内的一套中文识别体系。卡思黛乐亚太区掌门人毕杜维认为,“那些高价值投资或纯粹奢侈消费性质的需求正在回落,而主要面向普通消费者日常生活的产品,从中低端到中高端,不仅消费层次更加丰富,而且市场需求都有不同程度的上扬,市场结构有从哑铃形向金字塔形发展的趋势。”